Как рекламировать пиво в интернете не нарушая закон

Если вы производите или реализуете пиво, то наверняка задавались вопросом: можно ли мне его рекламировать? А если можно, то какие формулировки допустимы?

Изменения в Закон «О рекламе», вступившие в силу с 22 июля 2014 года, сняли полный запрет на рекламу пива, и до января 2019 года реклама пива ограниченно разрешена.

Обновление от 18 декабря 2018 г.

Госдума приняла в первом чтении поправки к Закону о рекламе :

  1. Уточняется, что реклама алкогольной продукции не должна использовать образы несовершеннолетних, в т. ч. выполненные с помощью мультипликации (анимации).
  2. Планируется разрешить рекламировать пиво и пивные напитки на ТВ и радио в ночное время — с 23 до 7 часов за некоторыми исключениями ( трансляции детско-юношеских спортивных соревнований).
  3. Планируется отменить запрет на рекламу пива и пивных напитков в газетах и журналах, который должен вступить в силу с 1 января 2019 г.

Как только законопроект будет принят в окончательном виде, я откорректирую текст ниже.

Где можно рекламировать пиво

индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, производитель либо продавец.

  • в периодических печатных изданиях кроме обложки, первой и последней страницы газет и журналов;
  • на телевидении и радио во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, кроме детско-юношеских спортивных мероприятий;
  • в местах розничной продажи алкогольной продукции. Внимательно отнеситесь к рекламе в торговых центрах, поскольку местом реализации алкогольной продукции считается не все здание ТЦ, а только определенная торговая площадь. Поэтому аудиореклама пива, транслируемая на весь ТЦ, запрещена.
  • в спортивных сооружениях и на расстоянии 100 метров от них, но только в период проведения официальных спортивных мероприятий. Такая реклама пива допускается только словесными обозначениями: исключительно наименование производимой продукции (например, товарный знак «Кулер Лайм») или наименование производителя (например, бренд «Балтика»).
  • в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (в социальных сетях, в контекстной рекламе). Рекламораспространителем в таком случае будет признан администратор доменного имени (Разъяснение УФАС № АК/29977 от 13.09.2012 г. О рекламе в интернете).
  • на первой и последней полосах газет и первой и последней страницах и обложках журналов;
  • в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
  • в телепрограммах и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера);
  • при кино- и видеообслуживании;
  • на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования (кроме мест розничной продажи алкогольной продукции);
    с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
  • в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.

На рекламу пива также распространяются и иные требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции. Например, обязательна предупредительная надпись о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, которая должна составлять не менее 10% от рекламной площади (пространства).

А вот безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, поскольку содержит в себе не более 0,5 процента этилового спирта в объеме готовой продукции. Следовательно, его можно рекламировать без ограничений, установленных статьей 21 Закона «О рекламе».

Экспертным советом по рекламе при ФАС России такая позиция была подтверждена на заседании 9 октября 2015 года, где рассматривался вопрос о рекламе на ТВ безалкогольного пива Bud. Впоследствии эта позиция нашла отражение в Письме ФАС от 15.06.2016 № СП/40322/16 «О рекламе безалкогольного пива»

Часто спрашивают — «я напишу в рекламе, что продаю пенные, разливные напитки, буду избегать любого упоминания пива, а если меня спросят, что я рекламирую, то отвечу, что квас. Это тоже пенный напиток» (вариации – свежее разливное, прохладительные напитки на разлив).

Такое оправдание не пройдет, если основной ассортимент ваших продаж — пиво. А если вы продаете квас, то и пишите про квас. Любые попытки переубедить антимонопольщиков в обратном бесполезны, еще и могут обернуться против вас. В комиссиях УФАС работают специалисты, которых подобными объяснениями не проведешь — многочисленная практика этому подтверждение.

Отвечают за нарушение рекламы пива рекламодатель и рекламораспространитель.

Штрафы за рекламу пива составляют от 100 000 рублей до 500 000 рублей

А еще можно сказать «спасибо», переведя любую сумму на поддержку проекта:

источник

Если говорить коротко, реклама алкогольной продукции и пива запрещена в общем понимании рекламы как таковой: на телевидении, на радио, в интернете и т. д. Однако существуют способы достаточно эффективного продвижения и рекламы, которые позволяют обойти запреты, причем, легально.

Реклама алкогольной продукции регулируется федеральным законом № 39-ФЗ «О рекламе», 21-я статья которого посвящена рекламе алкогольной продукции и ее продвижению. Для начала необходимо понять, что вообще и как однозначно запрещено рекламировать, чтобы, обходя запреты, не совершить ошибку и не нарушить закон.

Закон о рекламе алкоголя запрещает утверждать, что употребление крепких напитков (имеется ввиду содержание спирта больше 5%, а также пиво и пивные напитки крепостью от 0,5%) ведет к общественному признанию и достижению успеха в профессиональном плане, в спорте, в личной жизни и т. д.

Закон о рекламе алкоголя запрещает осуждать тех, кто не употребляет алкоголь и осуждать сам трезвый образ жизни.

Нельзя говорить о том, что алкогольные напитки и пиво безвредны для здоровья и тем более нельзя говорить, что они полезны, например, потому что содержат в себе какие-то биологически активные или другие якобы полезные добавки.

В рекламе алкогольной продукции нельзя говорить о том, что она утоляет жажду.

Контент рекламного объявления (ролика, статьи) не должен иметь в себе прямого или косвенного обращения к несовершеннолетним.

Недопустимо в рекламе алкоголя и пива использовать людей и животных, даже нарисованных (анимационные ролики или анимационные вставки в ролики).

Программа для торговли алкоголем Бизнес.Ру поможет автоматизировать работу с документацией и накладными. Сервис исключит возможные ошибки и ускорит выгрузку актов связанных с приемом алкогольной продукции на баланс и автоматически проверит накладные поставщика!
Попробовать бесплатно полную версию программы для ЕГАИС! >>>

В газетах, журналах и других периодических печатных изданиях (об исключениях см. ниже). В детских газетах и журналах без исключения.

На телевидении и на радио (об исключениях см. ниже)

Так называемая «наружка»: рекламные щиты, конструкции и баннеры, а также на транспортных средствах.

В детских, медицинских, образовательных, культурных, спортивных учреждениях и на расстоянии до 100 метров от них.

Касательно Интернета необходимы некоторые пояснения, все-таки это глобальная информационная сеть, которая не находится в юрисдикции какого-то одного государства: запрет, установленный в российском законе не может распространяться на все, что есть в Интернете.

Поэтому, как разъясняют специалисты, именно эта часть запретительных мер касается рунета – зон .ru .su и .рф – и русскоязычного сегмента других секторов сети. То есть, нельзя зарегистрировать сайт, например, в американской зоне .com и размещать там рекламу алкоголя и пива в обычном понимании на русском языке. О том, как все-таки размещать рекламу в Интернете, читайте далее.

Закон о рекламе алкоголя разрешает ее по большому счету в одном единственном месте: там, где алкоголь продается в розницу: в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах и других постоянных торговых точках.

На пищевых выставка, а также на выставках, посвященных ресторанному бизнесу и другому общепиту.

В газетах, журналах и другой периодике (кроме первой и последней страницы).

На телевидении и на радио (кроме детских спортивных программ и соревнований) ночью с 23.00 до 07.00 часов.

Когда проводятся официальные соревнования (чемпионаты) закон о рекламе пива разрешает размещать баннеры и растяжки только с названием пивоваренного завода.

Во время показа на телевидении чемпионатов и других соревнований (кроме детских).

На специальных спортивных телевизионных и радиоканалах.

Безалкогольное пиво можно рекламировать. Особая пиктограмма покажет зрителям, что напиток безалкогольный, а по радио будет дополнительное озвучивание этого факта.

Всегда, когда рекламируется алкоголь и пиво, должно быть предупреждение о вреде этих напитков. Причем, это предупреждение должно занимать не менее 10% площади рекламного носителя (баннера, монитора и т. д.). Дегустационные промо-акции можно проводить только в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, торговых центрах. В качестве промоутеров можно нанимать только совершеннолетних.

Сервис для автоматизации работы магазина Бизнес.Ру имеет весь необходимый набор инструментов для интеграции и работы с ЕГАИС. Программа поддерживает современное кассовое оборудование, а также позволяет вести учет товара в соответствии с требованиями ЕГАИС.
Ознакомьтесь со всеми возможностями программы бесплатно!>>>

Когда мы говорим об обхождении запретов, мы ни в коем случае не имеем ввиду нарушение закона, а лишь говорим о том, что напрямую не запрещено законом о рекламе пива и алкоголя. Есть несколько способов, позволяющих реализовать рекламную кампанию или кампанию по продвижению продукта, не нарушив при этом закон. Вот некоторые из них.

Мы помним, что реклама алкогольной продукции в Интернете запрещена. Это касается и социальных сетей, хоть самые популярные из них и не находятся в юрисдикции российских законов (зарегистрированы в зоне .com).

Разработчики «ВКонтакте» и «Facebook» самостоятельно приняли решение (оно не основано на том или ином законе, это их личное решение) запретить в своих соцсетях рекламировать алкоголь и табак. Но рекламу размещать в социальных сетях (это касается и площадок для ведения блогов) можно двумя способами:

Реклама алкоголя в закрытых группах. Говоря о рекламе продукции алкогольной, можно создавать специальные группы по интересам (сигарные клубы, клубы любителей коньяка, виски, какие-то интеллектуальные клубы и т. п.), приглашать в них людей и распространять рекламу среди них.

Данный вид рекламы, конечно, сильно ограничен ввиду того, что группы сами по себе имеют не бесконечное количество пользователей соцсетей; а также и потому что группа закрытая.

Но и преимущества у этого способа тоже есть – реклама алкогольной продукции среди точно целевой аудитории и эффект сарафанного радио: хоть группа и закрытая, но о стоящем продукте члены группы расскажут своему окружению.

Работа с отдельными блогерами. Популярного блогера можно попросить протестировать какой-то вид алкогольной продукции или пива и рассказать в своем блоге (на своей странице в соцсети) о своих впечатлениях.

При этом блогера можно попросить, чтобы он сделал честный отчет, выделив, что ему понравилось и не понравилось в продукте. Это даже будет лучше, чем если блогер будет только хвалить то, что пробует: искренность всегда имеет положительный эффект. Отзыв прочтут все читатели блогера.

Обычно такая работа проводится не с одним, а сразу с несколькими блогерами, тем самым расширяется аудитория, на которую распространяется рекламная информация.

В этом контексте актуальна организация специализированный блог-туров, например, на пивоваренный завод. Или спонсорство других блог-туров. Об этом прочтут десятки и сотни тысяч читателей социальный сетей и блогерских площадок.

Очень эффективный способ продвижения алкогольной продукции и пива. Это когда производитель (дистрибьютор) является официальным поставщиком какого-то мероприятия, светской вечеринки. Преимущества здесь два:

во-первых, целевая аудитория возможных потребителей – это своего рода дегустация премиум класса;

а во-вторых, в фотоотчеты в глянцевых журналах (тираж которых измеряется тысячами и десятками тысяч) и в социальных сетях (аудитория измеряется сотнями тысяч) попадут фотографии, на которых изображены нужные бренды.

Главное, чтобы эти бренды были на втором и далее планах, в противном случае это будет уже прямая запрещенная реклама.

Этим пользуются производители пива в рекламе своей безалкогольной продукции. Это дает им возможность привлечь внимание потребителей к самой марке. Упор в рекламных сообщениях делается на сам бренд, а значит, и все остальные сорта будут привлекать покупателей.

Программа для розничной торговли алкоголем Бизнес.Ру поможет автоматизировать работу с документацией и накладными. Сервис исключит возможные ошибки и ускорит выгрузку актов связанных с приемом алкогольной продукции на баланс и автоматически проверит накладные поставщика! Попробуйте полную версию программы бесплатно!>>>

Реклама алкоголя таким способом больше касается производителей алкоголя и пива. Они могут начать производить что-то еще, что можно рекламировать, но под узнаваемым алкогольным брендом. Это могут быть пищевые продукты, например, закуска, это может быть минеральная вода. Те, кто хочет воспользоваться этим способом, должны иметь ввиду два очень важных момента:

Производство другого продукта – это довольно серьезное мероприятие, требующее инвестиций, проведения дополнительных маркетинговых мероприятий, что в итоге повлечет отвлечение денежных средств из оборота. Поэтому для начала нужно будет все тщательно просчитать. А то получится, что дополнительные расходы превысят увеличение доходов от продажи основного бренда.

Самое главное – антимонопольная служба за такими «ухищрениями» следит очень тщательно. Нужно приготовиться защищать свою правоту в суде, потому что однозначного ответа о легальности такого рода рекламы до сих пор нет.

Существуют и другие способы обойти запрет по рекламе продукции алкогольной. Например, рассылки по SMS или E-mail или распространение листовок на улицах. Листовки, кстати, можно выполнить в виде бутылок и т. п.

Это самые дешевые и краткосрочные способы рекламы. Применяя их, нужно помнить, что делать рассылку и вручать листовки можно только при условии согласия людей, и чтобы они были совершеннолетними.

Надзор за исполнением закона о рекламе вообще и о рекламе алкогольной продукции в частности осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС), специалисты которой очень тщательно изучают предметы своей деятельности.

Все рекламные тексты, рекламные ролики явные и неявные специалисты ФАСа изучают посекундно, а в тексты и изображения вчитываются и всматриваются досконально, от их зоркого взгляда не уходит обычно ни один подозрительный пиксель в буквальном смысле.

Поэтому если вы планируете воспользоваться указанными выше либо другими способами «обойти» закон о рекламе продукции алкогольной и пива, нужно быть максимально аккуратными.

Не важно, выступаете вы в данном случае рекламодателем или предлагает услуги по рекламе алкогольной продукции и пива, досконально изучите составленную рекламную кампанию и только потом запускайте ее.

По возможности привлеките для этого юриста – своего штатного или другого, со стороны. Если услуги хорошего юриста для вас дороги, попросите знакомых – у всех в знакомых и друзьях есть юристы.

В крайнем случае, самостоятельно изучите все нюансы, чтобы не «попасть» на огромные штрафы: юридические лица заплатят от 100 до 500 тысяч рублей, должностные лица от 4 до 20 тысяч рублей, а физические лица (в том числе, ИП) от 2 до 2,5 тысяч рублей.

Айнур Нуриев, к.ю.н., MSA

Партнер юридического бюро «Гамбит»

Введенный в 2012 году запрет на рекламу алкогольной продукции коснулся, прежде всего, крупных производителей и дистрибьюторов, нежели представителей малого бизнеса, специализирующихся на розничной или оптовой торговле.

Также сильно ударил запрет и по бюджету компаний-учредителей СМИ, доля рекламы алкогольной продукции в некоторых из которых достигала 40-50% общих доходов от рекламы. Тем не менее, со временем в практике выработалось несколько вариантов обхода запрета на рекламу.

Во-первых, согласно закону, реклама алкогольной продукции запрещена в периодических печатных изданиях. Из этого вытекает, что если печатное издание перестает быть периодическим, а остается только печатным (скажем, стала брошюрой, книгой, буклетом, каталогом), то реклама уже не будет считаться нарушением.

Например, журнал Simple Wine News отказался от нумерации (периодичности) и поменял формат на книгу, а таких книг может быть много. При этом важно помнить, что закон разрешает такую рекламу только в точках продаж алкогольной продукции, поэтому подобные печатные издания должны распространяться в местах, имеющих лицензию на продажу алкоголя (бары, кафе, рестораны, магазины, и т.д.).

Кстати, такой «маневр» можно встретить и на бортах некоторых авиаперевозчиков, которые продвигают алкогольную продукцию в своих бортовых каталогах.

Во-вторых, несмотря на запрет рекламы в сети Интернет, некоторые его обходят через публикации на ресурсах с нероссийскими доменными зонами (например, .eu, .com и т.д.). В частности, раньше часто использовалась платформа livejournal.com, а именно – реклама у ведущих блоггеров.

В-третьих, это допускаемая законом возможность размещения рекламы торговой марки или средств индивидуализации компании-производителя алкогольной продукции, но не самого продукта. Такой способ используется, как правило, компаниями при спонсорстве спортивных или культурно-развлекательных мероприятий.

В целом, ФАС РФ и суды достаточно жестки в отношении тех лиц, которые пытаются обойти запреты на рекламу алкогольной продукции. Например, во время товарищеского матча по футболу между сборной России и Бразилией на щитах вдоль поля появилась реклама водки.

При этом реклама не размещалась непосредственно на щите на стадионе в Англии, а транслировалась техническими (компьютерными) средствами ВГТРК и его подрядчиками. ФАС РФ увидело в этом нарушение законодательства о рекламе, несмотря на то, что нарушители заявляли об отсутствии нарушения – ведь на щитах же по факту размещения не было.

Однако, суды первой и апелляционной инстанции подтвердили решение ФАС РФ, отметив, что не имеет значения было ли фактическое размещение – главное сам факт того, что реклама транслировалась по ТВ.

Василий Захаров, алкоблоггер

Суровость российских законов компенсируется необязательностью их исполнения, однако нарушать закон о рекламе в части, касающейся алкогольной продукции, предприниматели рискуют очень редко – серьёзные санкции, которые может повлечь за собой нарушение, заставляют задумываться о «рентабельности» таких действий.

Однако в относительно современной истории российской алкогольной рекламы есть значимые и успешные примеры, когда крупные компании не столько преступали закон, сколько «обходили» его стороной. Но даже в таких случаях возмездие, как правило, настигало нарушителя.

Характерным и ярким примером может служить «подмена понятий», когда людям показывали конфеты под таким же брендом, как и водка. Разразился скандал и в качестве доказательства собственной невиновности компания была вынуждена провести исследование на предмет ассоциативного ряда потребителя.

Которое выявило (кто бы мог подумать!) перевес в 1% в сторону сладкоежек. Формально, это помогло компании избежать огромных штрафов, однако рекламу после этого сняли. Видимо, указ свыше.

Однако в большинстве случаев, работа сотрудников ФАС всё же заставляла алкогольные компании прекратить такие «выкрутасы», и пыл неуёмных копирайтеров подостыл.

Есть, правда, и успешные примеры противодействия антимонопольщикам – рекламу водки под видом журнала даже контрольные органы сочли допустимой, а запрет на использование человека в рекламе алкогольной продукции успешно обходили пивные креативщики, показывая пассажирам в метро… их отражение (ламинирование фольгой давало эффект зеркала).

В общем, примеры того, как можно обойти закон о рекламе множество (успешных – чуть меньше), однако все приведённые примеры – это «старая школа», сегодня же шутить с государством могут себе позволить далеко не все.

Но для крупной компании даже такие опасные игры могут окупиться – эффекты вирусного маркетинга, обсуждение новой рекламы в соцсетях и даже скандалы – всё это часто играет на руку узнаваемости рекламируемого бренда. Чего, собственно, компании и добиваются.

Читайте статьи о розничной торговле алкоголем:

Программа для розничных магазинов, оптовой торговли, интернет-магазинов и сферы услуг.

  • Торговый и складской учет
  • Интеграция с фискальными регистраторами
  • CRM, заказы и сделки
  • Печать первичных документов
  • Банк и касса, взаиморасчеты
  • Интеграция с интернет-магазинами
  • Интеграция со службами доставки
  • Интеграция с IP-телефонией
  • Email и SMS рассылка
  • КУДиР, налоговая декларация (УСН)

источник

Мало открыть пивной бар, нужно еще придумать, как рассказать о нем клиентам, когда в законе столько ограничений для рекламы алкоголя.

Реклама пивного бара приравнивается к рекламе пива, если в ней упоминается пиво. Например, реклама бара «Пивко» — это реклама пива, а бара «Пенные напитки» — нет.

Advertisements

Алкоголь, в том числе и пиво, можно рекламировать, но с ограничениями. Их два: способ распространения рекламы и содержание.

Реклама алкоголя и баров запрещена:

Рекламу пива можно размещать в печатных СМИ, кроме первой полосы и обложки, в местах продаж, например, внутри бара, в закрытых группах в социальных сетях, куда модератор принимает только совершеннолетних, и в интернете за пределами России. Об этом рассказываем в следующем разделе.

Теперь об ограничениях рекламы алкоголя по содержанию. Реклама пива не должна:

  • утверждать, что алкоголь влияет на достижение общественного признания, успеха или хорошего эмоционального состояния;
  • осуждать отказ от алкоголя;
  • говорить, что алкоголь безвреден или приносит пользу здоровью. Например, говорить, что в пиве есть витамины группы B;
  • упоминать, что алкоголь помогает утолить жажду;
  • обращаться к несовершеннолетним;
  • содержать образы людей или животных, даже анимированные.

Еще нельзя говорить, что пиво — это удовольствие или радость.

В Йошкар-Оле владелица магазина разливного пива разместила наружную рекламу с изображением бочки, кружек с желтым пенным напитком и текстом:

«Пивное удовольствие в розлив в магазине разливного пива. Пивное удовольствие в розлив. Свежее пиво! Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью».

Суд пришел к выводу, что этот текст может влиять на потребителей, потому что создает впечатление, будто пиво помогает «получить приятные ощущения», а значит, нарушает закон «О рекламе».

Владелицу магазина ждет штраф от 100 000 до 500 000 рублей.

В любой рекламе пива должно быть предупреждение: чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью. Где реклама размещается при этом неважно.

Предупреждению о вреде алкоголя отводится не меньше 10% рекламы. Вот так, например, выглядит предупреждение в рекламе шампанского в журнале:

Но всё же есть способы рекламировать пиво и бар так, чтобы не нарушить закон. Среди них группы в социальных сетях, реклама безалкогольного пива и распаковка крафта на ютубе.

Социальные сети — часть интернета, а реклама алкоголя в интернете запрещена. Хоть реклама алкоголя запрещена в интернете, бар может завести свою группу в соцсети и в ней рекламировать товары, объявлять о дегустациях и публиковать видео о новых сортах пива. Группа — это площадка бара, а не реклама.

Но группу бара не получится продвигать через таргетированную рекламу в социальной сети.

Рекламу сообщества пивного бара в соцсети запустить не получится, но никто не запрещает публиковать картинки о пиве и получать вирусный охват:

В теории, группа пивного бара должна быть закрытой с модерацией заявок — в таких модераторы разрешают вступать только с 18 лет, но на практике группа «Красного и белого» — открытая, в нее может вступить любой человек. В названии группы есть пометка «18+», но это не защищает несовершеннолетних от информации об алкоголе.

Лучше сделать группу закрытой, чтобы администрация соцсети ее точно не заблокировала.

Антимонопольная служба в своем письме говорит: напиток считается алкоголем, если в нем больше 0,5% этилового спирта. Если процент спирта меньше, это не алкоголь, а значит, ограничения законе «О рекламе» не действуют.

Безалкогольное пиво рекламируют не для продажи, а для повышения узнаваемости бренда. Но если бар рекламирует безалкогольное пиво, оно должно быть в ассортименте бара .

Допустим, компания решила рекламировать безалкогольное пиво под своим брендом, но не производит его, чтобы не тратить деньги. Антимонопольная служба может признать рекламу недостоверной и компанию оштрафуют. Поэтому для рекламы безалкогольного пива придется его выпускать. В законе нет условий по объему продукции: можно изготовить хоть 100 бутылок на всю Россию.

Закон не запрещает блогерам делать обзоры пивных баров или напитков. Блогер покупает пиво у трех-четырех баров или пивоварен и проводит сравнение, либо посещает несколько баров и снимает выпуск об этом.

Для зрителя обзор пива блогером — объективное сравнение, но кто на самом деле оплачивает такие обзоры, неизвестно.

Нельзя указать в договоре с блогером, что бар оплачивает рекламу, потому что реклама алкоголя в интернете запрещена. Написать можно так: «оплата услуг по оценочному суждению и сравнению ассортимента нескольких пивных баров».

Интервью владельцев баров не попадают под определение рекламы, поэтому с ними нет ограничений. С интервью или рассказами о том, как всё устроено в баре, есть два варианта: владелец бара сотрудничает со СМИ, радиостанцией, телеканалом или пишет о баре сам.

На некоторых площадках компании могут заводить блоги и получать внимание аудитории, например, на Виси-ру или Пикабу.

Есть городские интернет-издания, которые пишут о заведениях городах. Например, в Краснодаре это «Краснодарская щука».

Некоторые издания публикуют интервью бесплатно. Дело Модульбанка тоже так делает, потому что нам важны не деньги, а мощные истории о предпринимателях. Поэтому, если у вас пивной бар, парикмахерская, тату-салон или завод творожных сырков и вы хотите рассказать о своем бизнесе, напишите нам: editors@modulbank.ru.

Спонсор оплачивает все или часть расходов организатора концерта, а взамен получает размещение своего бренда на сцене, стендах для фото, палатках или билетах.

Можно устраивать дегустацию пива на концертах и фестивалях в рекламных целях, но только в стационарных торговых объектах, например, в клубах с барной стойкой. В не рекламных целях дегустации проводятся без ограничений.

Рекламные цели — когда пивом угощают, чтобы неопределенный круг потребителей оценил вкус напитка и потом его купил. Не рекламные — когда нет цели продать напиток или продвинуть бренд. Например, не рекламной целью будет дегустация на закрытой выставке крафтовых пивоварен для обмена опыта.

В обоих случаях нельзя предлагать пиво несовершеннолетним.

Закон «О рекламе» действует только в России, но не имеет силы по всей планете. Поэтому рекламировать бар в интернете можно в тех странах, где нет ограничений на рекламу алкоголя.

Допустим, условный бар «1702» находится в туристическом районе Санкт-Петербурга, чтобы привлечь туристов, владелец бара размещает контекстную рекламу, например, в Германии: «Мы знаем, что вы едете в Питер, заходите к нам бар. Купите 5 литров фирменного крафта — получите сырную тарелку в подарок».

в своих группах в соцсетях;

с помощью безалкогольного пива;

через интервью владельцев бара в СМИ;

спонсируя концерты и фестивали;

в контекстной рекламе в других странах.

утверждений, что алкоголь помогает утолить жажду, достичь успеха или хорошего настроения.

— максимальный штраф за нарушение ограничений в рекламе алкоголя

источник

Большинство рекламных каналов законодательно запрещены для пивного бизнеса, оставшиеся либо дороги, либо не подходят, либо действуют со значительными ограничениями. Поэтому продавцам и производителям разливного пива приходится лавировать между привлечением клиентов и соблюдением закона “О рекламе”.

Несмотря на свою популярность у покупателей, с точки зрения рекламы и маркетинга пиво — товар сложный. Успешному пивному бизнесу не составит труда удержать свою аудиторию, но вот процесс привлечения клиентов может вызвать некоторые сложности.

Только что открывшейся точке по продаже пива не стоит совершать стопроцентное маркетинговое самоубийство и пренебрегать общими требования 34-ФЗ:

  1. Не нужно убеждать своего покупателя в том, что он может достичь высот в карьере, спорте или на личном фронте, употребляя вашу продукцию;
  2. Не стоит осуждать тех, кто не является целевой аудиторией рекламы — людей, которые алкоголь не употребляют;
  3. Не стоит утверждать, что алкоголь может лечить или укреплять здоровье и содержит витамины;
  4. Не нужно обещать, что покупателю утолить жажду нашими напитками;
  5. Запрещено рекламировать пиво несовершеннолетним.

Есть вероятность, что реклама алкоголя может вернуться в прессу и интернет, но пока запрет продолжает действовать.

Простора для действий остаётся немного — разрешено всё, что не запрещено. Такие условия заставляют продавцов пива проявлять фантазию.

У продавцов два пути — использовать способы, которые в терминологии российских законодателей являются рекламой, и способы, которые формально рекламой не являются, но позволяют продавцам пива донести покупателям информацию о своём товаре.

Умная онлайн-касса с ЕГАИС для Пива Бизнес.Ру- это кассовая и товароучетная программа для продажи пива соответствующая 54-ФЗ. Автоматизируйте рабочее место кассира, ведите полноценный складской учет, получайте подробную аналитику продаж, контролируйте работу ваших кассиров. Попробуйте весь функционал программы для продажи пива Бизнес.Ру бесплатно>>>

Вы можете рекламировать пиво в собственной торговой точке, но не можете, например, обклеить рекламными баннерами торговый центр, в котором находитесь. На своей территории вы можете смело проводить промоакции, но в качестве промоутеров на такие акции не стоит привлекать несовершеннолетних.

Если вы планируете какую-нибудь стимулирующую акции, не нужно пытаться замаскировать один товар под другой: если по условиям акции планируется, что покупатель приобретает пиво, нужно говорить об этом открыто.

Такой случай не попадает под действие запретов на рекламу алкоголя.

Применимо к магазинам разливного пива законной наружной рекламы не существует, но использование вывески вполне легальна.

В чём разница между вывеской и наружной рекламой? Наружная реклама служит целям привлечения внимания покупателя и продвижения продукта на рынке, её использование регулируется “Законом о рекламе”.

Вывеска призвана информировать покупателя о том, что предприятие работает в определённое время и по конкретному адресу и является “Закона о защите прав потребителей”.

Статьи 8 и 9 гласят, что каждый покупатель должен иметь возможность получить информацию о продавце, его местонахождении и времени работы. Продавец в свою очередь должен обязательно предоставить покупателю эту информацию. К размещению вывески предъявляются иные требования, чем к наружной рекламе.

Продавцы пива размещают вывески на фасаде зданий и используют мобильные вывески. Штендеры стали настоящей площадкой для проявления креатива.

Сайты и группы в социальных сетях информируют покупателя о товаре, поэтому на них не распространяется закон “О рекламе”. Это значит, что продавцы и производители разливного пива на законных основаниях могут создавать и продвигать свои сайты и вести свои группы в социальных сетях.

При размещении на сторонних сайтах действуют те же принципы, что и в оффлайн: можно разместить на сайте справочную информацию о продавце пива в качестве своеобразной онлайн-вывески или рекламировать не пиво, а место, где его продают.

Если информация будет носить рекламный характер, то размещать ее нельзя. Например, сервис контекстной рекламы Яндекс Директ в своих правилах размещения рекламных объявлений ссылается напрямую на 34-ФЗ и не размещает объявления о продаже алкоголя.

Именно благодаря 34-ФЗ слово “пиво” стало эвфемизмом. Продавцы пива боятся упоминания самого слова как огня и скрывают его под синонимами, креативными слоганами и изображениями.

Программа для розничной торговли пивом Бизнес.Ру поможет упростить работу с документацией и накладными. Сервис исключит возможные ошибки и ускорит выгрузку актов связанных с приемом алкогольной продукции на баланс, а так же проверит накладные поставщика. Попробуйте полную версию программы для розничной торговли пивом Бизнес.Ру бесплатно!>>>

Вот так поэтично описывают свой товар владельцы пивного бизнеса:

  • Пенный напиток;
  • Тёмные и светлые сорта с указанием их количества;
  • Разливной напиток;
  • Модно — крафт или крафтовые напитки;
  • Импортные;
  • Классические напитки;
  • Свежие напитки;
  • Охлаждённые, холодненькие, освежающие напитки.

Не стоит заигрывать с формальностями и думать, что ФАС не догадается, какой именно пенный напиток вы продаёте. Лучше заявить об этом открыто, соблюдая закон.

“Фирменным” цветом, который чаще всего используют продавцы для отсылок к своему товару является жёлтый. Поскольку использовать образы людей и животных закон “О рекламе” запрещает, самый простой и очевидный способ визуализировать свой товар на вывеске — изобразить пивные кружки, пенящееся пиво или пивные бутылки.

На каждом рекламном макете, предназначенном для размещении внутри магазина — плакате или промо-стойке, необходимо предусмотреть 10% рекламной площади для размещения предупреждения о вреде чрезмерного потребления алкоголя.

Правоприменение закона в случае с рекламой очень гибкое: закон может трактоваться в пользу заинтересованной стороны. Представители ФАС могут расценить вашу вывеску как рекламу или посчитать, что вы рекламируете напиток, а не ваш магазин.

Если креатив не удался и вы получили предписание от ФАС убрать ненадлежащую рекламу, это требования необходимо выполнить как можно быстрее, иначе вам придётся выплатить штраф в размере от 100 до 500 тысяч рублей. Уплата штрафа — это не оплата размещения рекламы. Поэтому в статье 38 34-ФЗ есть пункт, который не предусматривает прекращение нарушения закона в случае уплаты штрафа.

34-ФЗ “О рекламе”

  • Письмо ФАС России от 11.08.2014 N АК/32197/14 «О внесении изменений в статью 21 Федерального закона «О рекламе»
  • Письмо ФАС России от 31.05.2010 N АК/16754 «О применении статьи 19 закона о рекламе» про
  • Письмо ФАС России от 28.08.2015 года № АК/45828/15 «О рекламе в сети «Интернет»)
  • Письмо ФАС России от 11.08.2014 N АК/32197/14 «О внесении изменений в статью 21 Федерального закона «О рекламе»
  • Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 03.07.2016) «О защите прав потребителей»

Читайте статьи о магазине разливного пива:

Программа для автоматизации продуктовых магазинов.

  • Торговый и складской учет
  • Автоматизированное место кассира
  • Полная поддержка 54-ФЗ и ЕГАИС
  • Работа с весовыми товарами
  • Поддержка сканеров штрих-кодов, в т.ч. 2D
  • Закупки на основе аналитики продаж
  • Печать первичных документов
  • КУДиР, налоговая декларация (УСН)
  • Email и SMS рассылка

источник

Американский хмель высшего качества!

С некоторых пор пиво в России считается алкогольным напитком, в связи с чем на него распространилось множество запретов, включая запрет на рекламу. К счастью, в 2014 и 2015 годах законодатели несколько смягчили закон в отношении пива.

Так, на 2016 год пиво можно рекламировать почти везде, но с оговорками. Самая неприятная оговорка в том, что большинство послаблений в законе о рекламе временны, и после проведения в России кубка FIFA, с 1 января 2019 года, будут аннулированы.

Стоит отметить, что под пивом мы понимаем и само пиво, и пивные напитки.

Реклама – это любое сообщение, формирующее у потребителя представление о преимуществе продукта.

Не имеет значения, была ли оплачена публикация или нет, она все равно будет де-юре рекламой, если может сформировать у потребителя положительное отношение к бренду.

Позитивные отзывы о предприятиях, производящих пиво, считаются рекламой пива.

Рекламу пабов и баров, в которых явно отражается направленность заведений, в последнее время ФАС расценивает как рекламу пива и алкоголя.

1. В печатных СМИ на любой полосе кроме первой и последней (кроме обложки)

2. На телевидении и радио во время прямых трансляций или в записях спортивных мероприятий (за исключением детско-юношеских каналов и спортивных соревнований с участием детей).

3. На теле- и радиоканалах, специализирующихся на спортивной тематике

4. В местах розничной продажи пива (внутри помещений). Запрещено размещать рекламу пива на рекламных конструкциях (баннеры, доски объявлений), транспортных средствах, а также снаружи и внутри помещений, не предназначенных для розничной продажи пива.

5. В местах проведения спортивных мероприятий и в пределах 100 метров от таких мест, но только во время проведения официальных спортивных мероприятий и с помощью словесных обозначений. К примеру, изображена не бутылка с этикеткой сорта, а только название сорта и/или производителя.

Обращаем внимание, что в сети Интернет реклама пива полностью запрещена – это относится к контекстной рекламе, баннерам, социальным сетям. Исключение – сайты производителей.

Также по аналогии можно пробовать размещать рекламу пива на сайтах оптовиков, дистрибьюторов, магазинов, баров, но в этом случае много зависит от позиции конкретных сотрудников ФАС и судей.

1. С обязательной предупредительной надписью о вреде чрезмерного потребления алкоголя, которая занимает не менее 10% рекламного пространства. Если речь идет о рекламном ролике, такая надпись, занимающая 10% экрана, должна присутствовать на протяжении всего ролика.

2. Не используя в рекламе образы животных и людей.

3. С соблюдением прочих положений закона о рекламе, включая положения о рекламе алкогольной продукции.

Безалкогольное пиво, которое алкогольной продукцией по факту не является, можно рекламировать где угодно и как угодно, не ориентируясь на статью 21 федерального закона «О рекламе».

Можно ли писать о пиве в интернете и СМИ так, чтобы называть сорт и производителя, и чтобы это не считалось рекламой?

1) Вы пишете о пиве в рамках экспертного обзора, в котором рассказывается о НЕСКОЛЬКИХ сортах РАЗНЫХ производителей.

2) Вы пишете экспертные обзоры рынка, и в нем упоминается несколько производителей.

3) Вы называете победителей профессиональных конкурсов (обязательно указывайте если не всех, то хотя бы несколько победителей и участников от разных производителей).

4) Вы пишете о предприятиях, производящих пиво, если эти тексты не формируют представление о преимуществах для потребителя.

В этом пункте есть много тонких моментов. Например, есть два текста о модернизации завода N. В одном написано, что модернизация дает заводу возможность нарастить производство в 3 раза. В другой – что модернизация позволила улучшить фильтрацию пива. Первое сообщение не будет рекламой – увеличение объемов производства не влияет на потребительские качества продукта. Второе сообщение – будет считаться рекламой.

5) Вы рекламируете услуги производителей и дистрибуторов пива для юридических лиц (надежные поставки, гибкая оплата, помощь в работе с ЕГАИС), но необходимо внимательно следить, чтобы эти услуги не были связаны с качеством продукта для конечного потребителя.

Индивидуальный предприниматель за нарушения порядка рекламы пива получит штраф на сумму от 4 до 20 тыс. рублей, а вот для юридического лица размер санкций на порядок выше: от 100 до 500 тыс. рублей.

Об общих для алкоголя принципах законного размещения рекламы рассказывала ФАС.

источник